O mercado de drinks prontos (RTD) no Brasil e no mundo: dados e tendencias 2026

Tendências · Mercado

Por Ken Komiya · Atualizado em junho de 2026 · 9 min de leitura

O mercado de bebidas prontas (RTD) vive uma das expansões mais rápidas do setor. No recorte amplo — que inclui café, chá e drinks —, ele saiu de US$ 805 bilhões em 2025 rumo a US$ 1,41 trilhão em 2034. Mas é no recorte que interessa à coquetelaria, o dos coquetéis prontos, que o crescimento impressiona: cerca de 14% ao ano. No Brasil, o ritmo é ainda mais intenso, puxado por praticidade, novas gerações e a queda no consumo de cerveja.

O tamanho do mercado global de bebidas prontas

Comecemos pelo retrato mais amplo. Segundo a Fortune Business Insights, o mercado global de bebidas prontas para consumo (RTD) foi avaliado em US$ 804,87 bilhões em 2025 e deve alcançar US$ 1,41 trilhão em 2034, com taxa de crescimento anual composta (CAGR) de cerca de 6,6%. A Forbes, em projeção anterior, já apontava a marca de US$ 855 bilhões para 2030.

Álcool e coquetéis: o recorte que importa

Dentro daquele oceano, o que de fato corresponde a um "drink pronto" é uma fração menor — e é justamente onde o crescimento se acelera. Vale separar em três camadas:

Fontes: bebidas prontas (Fortune Business Insights); RTD alcoólicas (Towards FnB); coquetéis prontos (Grand View Research). Escopos e metodologias diferentes — os números não se somam.

A leitura é clara: quanto mais perto da coquetelaria de verdade, mais rápido o crescimento. O segmento de coquetéis prontos avança a cerca de 14% ao ano — mais que o dobro do mercado amplo. A IWSR reforça a tendência: a participação dos RTD no mercado global de bebidas alcoólicas deve dobrar, de 4% para 8%, e a categoria cresce mais rápido que qualquer outra bebida alcoólica desde 2018.

O Brasil em ascensão acelerada

O Brasil é um dos mercados mais quentes dessa onda. Projeções da Market Research Future indicam que os RTD alcoólicos movimentaram cerca de US$ 2,2 bilhões (R$ 11,8 bilhões) em 2025, alta de 4,5% sobre 2024, com expectativa de ultrapassar US$ 3,4 bilhões até 2035. A Nielsen Scantrack aponta que a categoria cresceu mais de 60% nos últimos anos no país.

Esse último número é o mais revelador: enquanto na América do Norte os drinks prontos já representam 10,7% do consumo de álcool, no Brasil são apenas 1,8%. Há muito espaço para crescer. E vários ventos sopram a favor: o consumo de cerveja caiu 5% em 2025, segundo a CervBrasil, enquanto o público migra para opções mais práticas. No Carnaval de 2026, conforme a Zig, a venda de drinks prontos em bares e festas cresceu 94%, contra 60% da cerveja.

No Carnaval de 2026, a venda de drinks prontos em bares e festas cresceu 94% — contra 60% da cerveja.

Há ainda um fator conjuntural. Ao fim de 2025, uma onda de casos de adulteração de destilados no país elevou a preocupação com a procedência das bebidas — e reforçou a busca por produtos industrializados, rastreáveis e de marca confiável, o que tende a beneficiar a categoria RTD de qualidade.

O que está puxando esse crescimento

Vários fatores convergem para impulsionar a categoria:

• Praticidade. A vida urbana pede soluções rápidas. O drink pronto entrega um bom coquetel sem dosador, coqueteleira ou bagunça.
• Novas gerações. A Geração Z bebe menos, mas melhor: valoriza autenticidade, transparência de rótulo e experiências — o que favorece o RTD premium e de teor moderado.
• Beber menos, beber melhor. O movimento de consumo consciente empurra a categoria para qualidade em vez de volume, valorizando o teor moderado dos mid-alcohol drinks.
• A lata e a conveniência. A popularização da lata e do formato individual ampliou as ocasiões de consumo, da praia ao festival.
• Migração da cerveja. Com a cerveja em queda, parte do consumo se desloca para bebidas saborizadas e coquetéis prontos.

De bebida doce a categoria premium

Nem sempre o drink pronto teve boa reputação. A Euromonitor aponta que o mercado brasileiro começou dominado por bebidas à base de vinho, como o Catuaba Selvagem, e evoluiu para uma fase mais sofisticada, em que destilados de qualidade passaram a ser argumento de venda — afastando a categoria da antiga imagem de "bebida inferior".

Hoje convivem dois mundos sob o mesmo nome: o RTD popular de lata, herdeiro dos "ice", e o RTD premium em garrafa, feito com destilado e fruta de verdade. É nesse segundo grupo, o dos coquetéis prontos, que está o crescimento mais qualificado — e o maior CAGR.

O desafio dos corantes e aromas artificiais

O ponto fraco histórico da categoria sempre foi a composição: muitos drinks prontos abusam de açúcar, corantes e aromas sintéticos para baratear a produção. Conforme o consumidor passou a ler rótulos, essa fórmula virou um problema competitivo.

A resposta do mercado é o clean label: rótulos curtos, ingredientes reconhecíveis, fruta de verdade no lugar de aroma artificial. É um dos principais vetores de diferenciação entre as marcas que disputam o espaço premium — e a regulação caminha na mesma direção, com restrições crescentes a açúcar e corantes sintéticos.

Onde a Quetzalli se posiciona

A Quetzalli nasceu dentro dessa nova geração de RTD premium brasileiro — e no segmento que mais cresce, o dos coquetéis prontos. Em vez de competir por preço e açúcar, aposta em destilados de qualidade (tequila, gin, cachaça e vodka) combinados com frutas brasileiras — maracujá, cambuci e abacaxi, caju e acerola, morango e graviola — sem corante nem conservante artificial. A Tequila & Maracujá, líder da linha, é premiada com ouro no World Premix Awards.

É o encontro das duas forças que movem o mercado: a praticidade do drink pronto e a exigência por qualidade real. Para entender melhor a categoria, vale ler o nosso guia sobre o que é RTD e conhecer as vantagens dos drinks prontos para festas e eventos.

Aprecie com moderação. Venda proibida para menores de 18 anos. (Lei 9.294/96 e CONAR Resolução 01/08)