Introdução: Amor com data marcada

O Dia dos Namorados é uma das datas mais esperadas do ano. Não só por casais apaixonados, mas também por marcas, lojistas e profissionais de marketing. Afinal, além de ser uma celebração do amor, é uma excelente oportunidade comercial. Mas você já parou para se perguntar de onde veio o Dia dos Namorados? Por que no Brasil ele é comemorado em 12 de junho e, em muitos outros países, no dia 14 de fevereiro?

Neste artigo, vamos explorar a história do Dia dos Namorados no mundo e no Brasil, como ele evoluiu com o tempo, seus significados culturais e o impacto que exerce no comércio moderno. Prepare o coração — e o carrinho de compras.

1. Origem do Dia dos Namorados no mundo: A lenda de São Valentim

A celebração mais antiga relacionada ao amor em fevereiro tem raízes no Império Romano. Por volta do século III, durante o reinado do imperador Cláudio II, foi proibido o casamento de jovens soldados — acreditava-se que solteiros rendiam mais nos campos de batalha.

Valentim, um bispo cristão, contrariou a ordem e realizou casamentos secretos, ajudando casais apaixonados a ficarem juntos. Por isso, foi preso e condenado à morte. Acredita-se que ele foi executado em 14 de fevereiro de 269 d.C., data que, posteriormente, foi escolhida para homenagear seu martírio.

Com o tempo, São Valentim foi canonizado e virou símbolo do amor romântico. A data se espalhou pela Europa na Idade Média e, séculos depois, foi abraçada por países como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Japão.

2. Valentine’s Day: como o mundo celebra o amor

O Valentine’s Day, celebrado em 14 de fevereiro, é mais do que uma homenagem religiosa: é um fenômeno cultural. Veja como ele é comemorado ao redor do mundo:

🇺🇸 Estados Unidos:

A data movimenta bilhões de dólares todos os anos. Chocolates, flores e cartões são os presentes mais populares, e escolas promovem atividades temáticas para que crianças também participem.

🇯🇵 Japão:

Curiosamente, são as mulheres que presenteiam os homens com chocolates — uma tradição que começou como estratégia de marketing nos anos 1950. Um mês depois, no White Day (14 de março), os homens retribuem.

🇬🇧 Reino Unido:

A tradição de enviar cartões anônimos, conhecidos como "valentines", é mantida até hoje. Frases poéticas e pequenos presentes também são comuns.

🇫🇷 França:

Considerado o país mais romântico do mundo, a França transforma o Valentine's Day em um verdadeiro espetáculo, com jantares, passeios e até propostas de casamento em locais icônicos.

3. Por que o Dia dos Namorados no Brasil é em 12 de junho?

Enquanto o mundo comemora em fevereiro, o Brasil celebra o amor em 12 de junho. A explicação é menos romântica, mas muito interessante.

Na década de 1940, o publicitário João Doria (pai do ex-governador João Doria Jr.) foi contratado para impulsionar as vendas do comércio em junho — um mês considerado fraco para o varejo. Inspirado pelo Valentine’s Day, ele criou uma campanha com o slogan:

“Não é só com beijos que se prova o amor.”

A escolha do dia 12 de junho não foi aleatória: trata-se da véspera do dia de Santo Antônio (13 de junho), conhecido como o “santo casamenteiro”. Assim, a data foi estrategicamente pensada para unir amor, tradição religiosa e apelo comercial.

A campanha foi um sucesso — tanto que o Dia dos Namorados virou tradição no Brasil.

4. Evolução comercial da data: do romantismo ao marketing

O Dia dos Namorados no Brasil cresceu a passos largos. O que começou como uma campanha pontual tornou-se um dos eventos mais lucrativos do varejo nacional.

Dados que comprovam o impacto:

• É a terceira data mais importante para o comércio, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.

• O e-commerce brasileiro registra crescimento de dois dígitos no período, especialmente em categorias como perfumaria, moda, bebidas e gastronomia.

• Segundo a Neotrust, em 2023 o Dia dos Namorados gerou mais de R$ 6 bilhões em vendas no varejo online.

Essa evolução mostra como o amor também move a economia.

5. Os símbolos do amor: de cartas a emojis 💌

Durante séculos, o romantismo foi expressado por cartas escritas à mão. Com o tempo, surgiram cartões impressos, buquês de flores, chocolates e, mais recentemente, posts no Instagram e vídeos no TikTok.

O que permanece constante é a necessidade humana de celebrar o afeto — seja com palavras, presentes ou gestos simbólicos.

Principais símbolos do Dia dos Namorados:

• 💌 Cartões e bilhetes de amor

• 🌹 Rosas vermelhas

• 🍫 Chocolates

• 💍 Alianças e joias

• 🥂 Jantares românticos

• 💑 Viagens e experiências compartilhadas

6. Curiosidades sobre o Dia dos Namorados

🔁 Existem países com mais de uma data

Na Coreia do Sul, por exemplo, casais celebram todo dia 14 de cada mês, com temas variados como “Dia do Beijo”, “Dia do Abraço” e até o “Dia dos Solteiros”.

🚫 Alguns países proíbem a data

Em nações com forte presença de valores religiosos conservadores, como Arábia Saudita e Irã, a celebração do amor romântico em público é considerada inadequada.

💸 Presentes criativos em alta

Além dos clássicos, hoje os consumidores buscam experiências e produtos personalizados, como kits de drinks, escapadas românticas e até serenatas virtuais.

7. Dia dos Namorados e o digital: amor em tempos de algoritmo

Com o avanço da internet, o Dia dos Namorados ganhou novos formatos. Campanhas digitais, lives com casais, “match” entre influenciadores e até memes entraram para o jogo.

As marcas que se destacam são aquelas que sabem unir emoção e estratégia digital — criando experiências que conectam com a audiência.

Dicas para marcas:

• Aposte em ações de marketing de conteúdo com histórias reais de casais.

• Crie descontos progressivos para compras em dupla.

• Ofereça kits de experiências (como jantar + bebida).

• Invista em campanhas com influenciadores que abordam relacionamentos com autenticidade.

8. E os solteiros? Amor próprio também é tendência

Nem só de casais vive o 12 de junho. O movimento de autoamor e celebração da própria companhia vem crescendo.

Marcas inteligentes têm explorado essa tendência com campanhas como:

• “Ame-se em primeiro lugar”

• “Presenteie você mesmo”

• “Celebre a pessoa mais importante da sua vida: você”

Isso abre espaço para ampliar a base de consumidores e tornar o Dia dos Namorados uma data mais inclusiva.

9. O Dia dos Namorados no calendário do varejo

O Dia dos Namorados é parte fundamental do calendário promocional do varejo brasileiro, como mostra o material da Limber Software. A data está estrategicamente posicionada entre o Dia das Mães e o início do inverno, oferecendo um gancho emocional e comercial perfeito.

Empresas que se planejam com antecedência — incluindo promoções, estoques e comunicação — colhem os melhores resultados.

Conclusão: o amor pode até ser eterno, mas o planejamento é essencial

O Dia dos Namorados é um fenômeno cultural, histórico e comercial. Ele começou com um mártir cristão, ganhou força como tradição popular e se consolidou como uma das principais datas do calendário do consumo.

Mais do que vender, essa data oferece às marcas a chance de se conectar emocionalmente com o público, gerar identificação e construir fidelidade.

Seja com um drink artesanal Quetzalli ou com uma carta escrita à mão, o importante é lembrar: o amor tem o poder de mover corações — e carrinhos de compra também.